莊錦華:迷人文旅•IP定江山重塑大美中華

莊錦華:迷人文旅•IP定江山重塑大美中華

【記者吳昆展/浙江溫州報導】6月28日上午,以“兩岸同心·築夢海上花園”為主題的2019兩岸一家親·半屏山系列交流活動暨“雙屏論壇”在溫州洞頭舉辦,來自海峽兩岸的政商界嘉賓、工商協會代表、創業青年代表、民營企業代表等800餘人參加本次活動。

據瞭解,此次活動將以“1+6”的形式,舉辦1場開幕式暨“雙屏論壇”和 “百會百企·共築同心”、“兩岸一家親·社區治理行”交流分享會、兩岸詩人創作交流活動、兩岸嘉賓媒體聚焦海峽兩岸同心小鎮、“鄉音鄉情·雙屏雙贏”主題文藝晚會、“小農好物”兩岸特色產品展銷會等系列活動。旨在進一步深化“兩岸一家親”理念,著力打造台青築夢家園,探索兩岸融合發展新路子。

“雙屏”論壇上,國台辦對台幹部培訓中心主任王傑,臺灣新時代智庫理事長蘇進強等嘉賓,以“兩岸同心、打造台青家園”為主題,圍繞兩岸文化交流認同、社區營造發展、全域旅遊文旅發展、兩岸融合發展、兩岸自由貿易發展等內容做主題演講。莊錦華則以大美中華 在地重塑——迷人文旅•IP定江山為主題做了分享。

莊錦華提及在這個場合跟大家分享一些過去做的事情和理念——大美中華、在地重塑——迷人文旅·IP定江山,是我做文旅的一個基本思維。今天以全域旅遊視角切入演講主題,從品牌思維的品牌引領、設計創富角度來看,做文旅要有IP的思維。我住做的《特色小鎮文創寶典》這本書有一個很重要的理念:文創是旅遊的核心價值,而旅遊要依存文化才有生命力,這是文旅的普世價值。借此,個人認為所有文旅都需要以品牌角度去做的,運用設計思維透過圖騰、IP的打造文創產業。而品牌真正要不斷累積的是品牌的資產、品牌的保證力、品牌對消費者的吸引度和在消費者心裡的佔有率等等,因為品牌在消費者心目中的歸屬感才能夠刺激消費者對你的信賴與購買欲。

一個城市的品牌,要始於IP,圍繞IP,忠於IP,專注核心價值,善用獨特文化圖騰,不斷以品質堆積,以消費者的驚喜為終。IP從風土資本中來,文旅是說故事的產業,要有靈魂,要有人的溫度,這個故事要有歷史傳承,是有趣,特殊的,而且要多元利用,能夠創造感動的。所以文旅是說故事,演故事的產業,文旅是品位一個在地的故事,在地的傳奇。文旅需要勾動人心,絕對不只是賣產品,賣的是消費者心靈需求,是一個創新、創夢、圓夢的事業。

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